移动互联网时代，企业在拥有并使用微信、微博等各种社会化营销平台及其他社会化媒体平台的同时，也需要拥有自己的移动应用与服务平台。借助企业的自主移动平台，企业不仅可以更好地塑造品牌形象、开展营销互动，而且可以提供商业交易与服务，进而协助企业转型为适应移动互联网环境的社会化企业。