据传大约在12年左右，百度创始人李彦宏在听一位教授讲课时得到了启发：“看文章不看内容，先看文章结尾引用的论文”，这时候是由于百度服务器在收录上亿文章网页的时候，迫于服务器计算压力；此时站长之间流传着（"内容为王，外链为皇的说法"），通过发多篇文章，附带外链，提高主站用户点击率，付钱的外链就是广告
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